تعد الولايات المتحدة واحدة من أكبر المساهمين في العالم في صناعة السفر والسياحة العالمية. سواء كانت رحلة برية عبر البلاد, مغامرة حقائب الظهر, أو هروب إلى الخارج, السفر هو أسلوب حياة لكثير من الأميركيين. يستمتع معظم الناس بالتقاط صور لرحلاتهم، سواء كانت مشاعرهم, الطرق, المناظر الطبيعية, أو الصور - وهنا يأتي دور يوميات السفر. ما يجعلها تحظى بشعبية خاصة هو المستوى العالي من التخصيص: يمكنك تبديل الإدخالات, إضافة ملصقات, دس في البطاقات البريدية, أو حفظ التذاكر. يمكن أن تكون مجلة السفر بمثابة هدية مدروسة أو قطعة قابلة للمشاركة بصريًا لوسائل التواصل الاجتماعي. لهذا السبب, في السنوات الأخيرة, أصبحت مجلات السفر مثل هذا الاتجاه المحبوب.
من يشتري مجلات السفر? هذا سؤال يستحق الاستكشاف. كلما فهمت جمهورك المستهدف بشكل أفضل, كلما أصبح من الواضح ما إذا كانت إضافة فئة جديدة مثل مذكرات السفر إلى علامتك التجارية أمرًا منطقيًا أم لا. في القسم التالي, سأقوم بتحليل خمس مجموعات رئيسية من مشتري دفاتر السفر بناءً على البيانات التي جمعتها, مساعدتك في اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن أفضل اتجاهات المبيعات لهذه المنتجات.
عشاق السفر الشباب (الأعمار 18-30)
غالبًا ما ينجذب عشاق السفر الشباب إلى الرحلات البرية, مغامرات حقائب الظهر, والإجازات القصيرة. إنهم يحبون توثيق رحلاتهم أثناء التنقل, جمع التذاكر, يمر المتحف, وتذكارات صغيرة للصقها في دفاتر ملاحظاتهم. دافعهم الرئيسي هو تسجيل تجاربهم أثناء إنشاء تذكار شخصي. للعلامات التجارية, المفتاح هو تقديم مجلات سفر خفيفة الوزن مع إدراجات قابلة للاستبدال, تكتمل بحزم الملصقات أو أكياس التخزين التي تحمل طابع السفر, جعل عملية كتابة اليوميات عملية وممتعة.
ارتسي & المسافرون ماكرة (الأعمار 25-40, في الغالب أنثى)
المسافرون الفنيون والماهرون متحمسون لسكرابوكينغ, يوميات, والتعبير الإبداعي. إنهم يستمتعون بتحويل مذكرات السفر الخاصة بهم إلى أعمال فنية جذابة بصريًا, غالبًا ما يشاركون إبداعاتهم على Instagram أو Pinterest. دوافعهم متجذرة في الجماليات والتخصيص. لمناشدة هذه المجموعة, يجب أن تركز العلامات التجارية على ورق عالي الجودة مناسب للألوان المائية, علامات, والأقلام, وتقديم مجموعات تحت عنوان, مثل "المغامرة الأوروبية" أو "الهروب من جزيرة الصيف".,"التي تلهم الإبداع.
المهنيين العاملين & لحسابهم الخاص (الأعمار 30-45)
غالبًا ما يسافر المحترفون والمستقلون في رحلات عمل أو رحلات ترفيهية قصيرة, البحث عن أدوات عملية وأنيقة. يستخدمون مذكرات السفر كمزيج من المخطط ومذكرات السفر, تسجيل الأفكار المتعلقة بالعمل إلى جانب ذكريات السفر. لجذب هذه المجموعة, يجب أن تتميز المجلات بالنظافة, الحد الأدنى من التصاميم, أغطية متينة (مثل الجلود), وإدراج قابلة للاستبدال, توفير التوازن بين الوظيفة والأناقة.
المسافرون العائليون (الأعمار 30-50, في كثير من الأحيان مع الأطفال)
يحب المسافرون مع العائلة التقاط الذكريات المشتركة أثناء الرحلات مع أطفالهم. تسمح دفاتر السفر للآباء بتسجيل المغامرات العائلية وتشجيع الأطفال على المساهمة بالرسومات أو الملاحظات. يمكن للعلامات التجارية تلبية احتياجات هذه المجموعة من خلال إنشاء منتجات متينة, مجلات مناسبة للعائلة مع أقسام للصور, نماذج للأنشطة, والعناصر التفاعلية التي تشرك كلا من الآباء والأطفال, تحويل كل مجلة إلى تذكار عائلي عزيز.
مشتري الهدايا (جميع الأعمار)
يشتري مشترو الهدايا دفاتر السفر كهدايا مدروسة للأصدقاء, الأقارب, أو الزملاء. إنهم ينجذبون إلى التعبئة الجميلة, منتجات قابلة للتخصيص تبدو شخصية وذات مغزى. لمناشدة هذه الشريحة, يجب أن تركز العلامات التجارية على الميزات الجاهزة للهدايا, مثل الأغطية الشخصية, تصاميم تحت عنوان السفر, والتغليف الفاخر, مما يجعل مجلات السفر خيارًا مثاليًا لأعياد الميلاد, العطل, أو المناسبات الخاصة.
مسألة الجودة والاستدامة
أبحاث السوق يظهر ذلك 43% من مستخدمي مجلة السفر يعتقدون أن سميكة, يضيف الورق عالي الجودة إحساسًا بالقيمة, مما يجعلهم على استعداد لدفع ما بين 12 إلى 15 دولارًا مقابل جهاز كمبيوتر محمول جيد التصميم. إذا كنت تدير متجر بيع بالتجزئة, ماركة هدية, أو منصة للتجارة الإلكترونية وتخطط لإطلاق مجلات السفر, من الضروري مواءمة منتجاتك مع توقعات السوق. من ناحية, المستهلكين يفضلون المستدامة, منتجات صديقة للبيئة مع أغطية متينة وسلسة, ورق كبير - ميزات تنقل الجودة وتبرر السعر.
تلبية اتجاه "السفر الترفيهي".
في السنوات الأخيرة, الاتجاه "سفر ممتع"- الجمع بين رحلات العمل والأنشطة الترفيهية - أصبح ذو شعبية متزايدة. يعد هذا النوع من السفر المختلط مناسبًا تمامًا لمجلات السفر, حيث يمكن للأشخاص تسجيل الأفكار المتعلقة بالعمل وتجارب السفر الشخصية في مكان واحد. عند تسويق مجلات السفر, من المستحسن تسليط الضوء على كيفية تلبية احتياجات مجموعة المستخدمين المتنامية هذه وعرض السيناريوهات المختلفة التي يمكن من خلالها استخدام المجلة.
خاتمة
يعد فهم جمهورك المستهدف واتجاهات السوق الحالية أمرًا أساسيًا لإنشاء مذكرات سفر تلقى صدى حقيقيًا لدى المشترين. سواء كنت تتطلع إلى تقديم عرض شخصي, خيارات صديقة للبيئة للمسافرين الشباب, جامعي فني, العائلات, أو متسوقي الهدايا, يمكن للمجلة المصممة جيدًا أن تصبح إضافة قيمة لمجموعة منتجاتك. إذا كنت مستعدًا لتحويل هذه الأفكار إلى منتجات ملموسة, يمكننا مساعدتك في تخصيص دفاتر سفر عالية الجودة تلبي احتياجات علامتك التجارية وتسعد عملائك. تواصل معنا اليوم للبدء في تصميم مجموعتك التالية من دفاتر السفر الأكثر مبيعًا.
